Perspectivas del Marketing Science en Ecuador: impulsando soluciones basadas en IA para América Latina

En el mes de julio, estuvimos presentes junto a referentes de la industria digital en el WebCongress y organizamos nuestro primer evento Bunker DB Coffee Talks, sobre Marketing Science, en Quito, Ecuador.

Estos encuentros no sólo arrojaron luz sobre los desafíos y soluciones en el panorama del marketing ecuatoriano, sino que también ofrecieron valiosas lecciones que pueden aplicarse en toda Latinoamérica.

En un entorno donde la convergencia de tecnología y estrategia es crucial, estas lecciones destacan cómo las empresas pueden replicar el éxito a través del enfoque data-driven y la implementación de tecnologías avanzadas.

Capitalizar los beneficios de la IA para recuperar las palancas de marketing

Una lección fundamental es la necesidad de comprender cómo capitalizar los beneficios de la Inteligencia Artificial (IA) para recuperar el control en el marketing. Esta implicación va más allá de la automatización y se centra en cómo la IA puede liberar tiempo, permitiendo a los equipos de marketing enfocarse en la estrategia. El uso de datos en tiempo real, como lo ha hecho La Fabril, permite a las empresas ajustar sus estrategias de manera ágil y basada en resultados concretos.

El enfoque de Adium Pharma en tener una visión amplia de los mercados latinoamericanos a través de la tecnología de análisis de datos demuestra cómo el acceso a información holística y de mercado puede impulsar la toma de decisiones estratégicas en toda la región. La IA se convierte en una herramienta para mejorar la productividad, liberando recursos valiosos para la toma de decisiones más informadas y creativas.

Experimentación y modelos de marketing mix: el camino hacia la eficacia

En un panorama donde la atención del usuario está más fragmentada que nunca, las empresas necesitan adaptarse. Utilizar herramientas como la experimentación y los modelos de marketing mix se vuelve esencial. Estas herramientas permiten a las empresas probar incrementalmente diferentes medios y canales, identificando aquellos que generan un mayor valor para la compañía. Esto facilita el desarrollo de un mix de medios más efectivo, que resuena con el consumidor en un entorno cada vez más diversificado.

La implementación de Marketing Mix Modeling y la atribución avanzada, como lo están haciendo Adium Pharma y GPF, abre la puerta a una comprensión más precisa del impacto de cada canal publicitario en el recorrido del consumidor.

Aplicación en toda Latinoamérica

Estas lecciones, aprendidas a través de ejemplos exitosos en Ecuador, son aplicables en toda Latinoamérica. El enfoque en la IA para mejorar la eficiencia y liberar recursos para la estrategia es un principio universal. Del mismo modo, la experimentación y la aplicación de modelos de marketing mix son metodologías que se pueden replicar en diferentes mercados y países de la región.

En un entorno donde la convergencia de tecnología y estrategia es crucial, estas lecciones destacan cómo las empresas pueden replicar el éxito a través del enfoque data-driven y la implementación de tecnologías avanzadas. Esta metodología puede ser adaptada en toda región para optimizar la inversión publicitaria y mejorar los resultados de manera significativa.

Avedis Boudakian, CEO de Bunker DB, señala cómo Ecuador se ha convertido en un centro de innovación y crecimiento para la empresa. Este enfoque en una cultura data-driven puede ser replicado en otros países latinoamericanos para impulsar la innovación y la transformación digital.

Revive junto a nosotros el resumen de lo que fue la jornada: 

Para más información sobre cómo implementar estas lecciones en tu estrategia de marketing, agenda una reunión aquí.